6月12日上午10点，华东师范大学何佳讯教授做客我院博士论坛，在宁远424室进行了学术报告。讲座由我院主管研究生教学的副院长王永贵教授主持，我院广大博士研究生及营销学系部分老师参加了此次报告会。

    何佳讯教授是华东师范大学企业管理系学科带头人，兼任《营销科学学报（JMS）》专业主编，欧洲Journal of Marketing Trends编委等，并为美国市场营销协会（AMA）会员，美国消费者研究学会（ACR）会员。

何佳讯教授报告的主题是"重建霍氏第五维度"。他主要强调了将Hofstede提出的国家层面的"长期导向/短期导向"文化维度改造为个体层面的价值观的必要性，并报告了其所做的相关研究。

    何佳讯教授认为，价值观有不同的分析层次，如个体、社会和国家；不同层次上的价值观需用不同的工具测量。Hofstede（2001）所提出的"长期导向/短期导向"文化维度描述了一个国家/民族着眼于未来/短期的价值取向，其量表适用于国家/民族分析层次，若使用于消费者个体就会失去效度。因此，基于Bearden等（2006）及Steenkamp和de Jong（2010）学者的研究，何佳讯教授重建了适用于个体分析层面的，反映儒家长期价值观的量表。具体地，他报告了其在多个研究中，探索、验证、并修正儒家长期价值观的结构和条目的过程。

    报告结束后，我院博士生和营销系教师与何佳讯教授进行了深入探讨。同学们向其请教了将现实问题提升到理论层面的要点；老师们与何佳讯教授就其提出的新量表的命名、结构和条目的恰当性以及新量表的适用范围等进行了热烈讨论，并一同构思了未来的研究方向。